Hành trình 4: Một Keyword nên dẫn về trang nào?

Ở Hành trình 3, chúng ta đã nhìn thấy một chuyện khá thú vị.

Cùng gõ một từ khóa, nhưng mỗi người có thể đang cần một việc khác nhau.

Một người gõ “đèn vải” để xem mẫu.

Một người gõ “đèn vải” để hỏi giá.

Một người gõ “đèn vải” vì đang có cái chụp đèn cũ muốn làm lại.

Một người khác thì cần tìm xưởng để làm vài chục chiếc cho quán cà phê.

Nhìn trên Google, chữ có thể giống nhau.

Nhưng trong đầu mỗi người lại khác.

Vậy sau khi đã hiểu ý định tìm kiếm, câu hỏi tiếp theo là:

Mình nên dẫn họ về trang nào?

Đây là chỗ rất nhiều người mới làm SEO bị vội.

Thấy có từ khóa là muốn viết bài ngay.

Nhưng không phải Keyword nào cũng nên biến thành bài blog.

Có từ nên dẫn về trang sản phẩm.

Có từ nên dẫn về trang danh mục.

Có từ nên dẫn về bài tư vấn.

Có từ lại cần một trang dịch vụ hoặc một bài trụ cột đủ rõ.

Thử đặt “đèn vải” ở giữa tờ giấy

Để dễ hình dung, mình đừng bắt đầu bằng một cái bảng.

Ta lấy một tờ giấy trắng.

Viết ở giữa hai chữ:

đèn vải

Rồi từ đó kéo ra từng nhánh nhỏ.

Một nhánh là người muốn xem mẫu.

Một nhánh là người muốn đặt làm.

Một nhánh là người muốn hỏi giá.

Một nhánh là người muốn thay chụp đèn cũ.

Một nhánh là người muốn tự làm.

Một nhánh là người đang tìm một mẫu rất cụ thể.

Nhìn như vậy, danh sách từ khóa không còn là một đống chữ rời rạc nữa.

Nó bắt đầu giống một tấm bản đồ.

Nhánh 1: Người muốn xem mẫu

Nhánh đầu tiên là nhóm muốn xem.

Họ có thể gõ:

• đèn vải
• mẫu đèn vải đẹp
• đèn vải thả trần
• chụp đèn vải
• đèn vải cho phòng ngủ

Những người này có thể chưa muốn mua ngay.

Họ đang đi xem.

Xem kiểu dáng.

Xem màu vải.

Xem đèn treo trong không gian thật trông ra sao.

Nếu dẫn họ thẳng vào một trang báo giá khô khan, có thể hơi sớm.

Với nhóm này, trang phù hợp hơn thường là trang danh mục, trang tổng quan mẫu đèn vải, hoặc một bài giúp họ xem nhiều hướng ứng dụng.

Nhánh 2: Người muốn đặt làm theo yêu cầu

Nhánh này gần với việc làm thật hơn.

Họ có thể gõ:

• xưởng gia công đèn vải theo yêu cầu
• gia công đèn vải theo yêu cầu
• làm chụp đèn vải theo yêu cầu
• đặt làm đèn vải theo mẫu
• xưởng làm đèn vải TPHCM

Người gõ những cụm này thường không chỉ muốn ngắm hình.

Họ đang cần biết có nơi nào nhận làm thật không.

Có làm theo hình không.

Có làm theo bản vẽ không.

Có nhận số lượng cho quán, nhà hàng, homestay hay công trình không.

Với denvai.net, đây là nhóm rất đáng ưu tiên.

Nhóm này nên được dẫn về một trang trụ cột hoặc trang dịch vụ đủ rõ: xưởng làm gì, làm cho ai, quy trình thế nào, cần gửi thông tin gì, vì sao giá mỗi mẫu có thể khác nhau.

Nhánh 3: Người muốn làm theo kích thước riêng

Có những người không tìm “đèn vải” chung chung.

Họ có một vấn đề cụ thể trong tay rồi.

Họ có thể gõ:

• làm chụp đèn theo kích thước
• đặt chụp đèn theo size riêng
• làm chụp đèn vải theo kích thước
• thay chụp đèn bàn cũ
• làm lại chụp đèn cây

Nhóm này không cần nghe quá nhiều chuyện rộng.

Họ cần biết đo thế nào.

Nên gửi hình ra sao.

Xưởng cần biết đường kính, chiều cao, kiểu khung, loại chân đèn hay không.

Với nhóm này, một bài tư vấn rất thực tế hoặc một trang dịch vụ nhỏ sẽ hợp hơn một bài tổng quan dài.

Nhánh 4: Người tìm đèn cho một không gian cụ thể

Có người không bắt đầu bằng sản phẩm.

Họ bắt đầu bằng không gian.

Họ có thể gõ:

• đèn vải cho quán cà phê
• đèn vải cho nhà hàng
• đèn vải cho homestay
• đèn vải cho spa
• đèn trang trí quán cà phê

Người này thường đang tưởng tượng một nơi thật.

Một góc quán.

Một dãy bàn ăn.

Một phòng nghỉ.

Một khu spa cần ánh sáng dịu.

Nếu chỉ đưa họ vào một trang sản phẩm lẻ, có thể họ vẫn chưa thấy đủ.

Nhóm này nên có bài tư vấn theo không gian, trong đó cho thấy loại đèn nào hợp, ánh sáng nên thế nào, kích thước cần lưu ý ra sao, và có thể dẫn tiếp về các mẫu sản phẩm liên quan.

Nhánh 5: Người tìm một mẫu cụ thể

Đây là nhóm đã đi khá gần đến sản phẩm.

Họ có thể gõ:

• chụp đèn vải hình trụ phi 30
• đèn vải thả trần hình nón màu kem
• đèn vải gắn tường màu trắng ngà
• chụp đèn vải để bàn màu be
• đèn vải thả trần dáng chuông

Với những cụm như vậy, người tìm không cần vòng qua một bài giải thích quá dài.

Họ muốn xem đúng mẫu.

Kích thước bao nhiêu.

Chất liệu gì.

Dùng cho không gian nào.

Có đổi màu, đổi kích thước, đặt số lượng được không.

Vì vậy, nhóm này nên dẫn về trang sản phẩm.

Nhánh 6: Người muốn hiểu giá

Giá là một nhánh riêng.

Nhiều người chưa mua ngay, nhưng họ cần biết khoảng chi phí để tính tiếp.

Họ có thể gõ:

• giá đèn vải
• giá chụp đèn vải
• giá đèn vải theo yêu cầu
• làm đèn vải theo mẫu bao nhiêu tiền
• gia công chụp đèn vải giá bao nhiêu

Nếu chỉ trả lời bằng một con số, thường sẽ không đủ.

Vì giá đèn vải theo yêu cầu còn phụ thuộc vào kích thước, dáng đèn, loại vải, khung bên trong, độ khó khi hoàn thiện và số lượng cần làm.

Nhóm này nên được dẫn về một bài tư vấn giá hoặc trang báo giá giải thích rõ giá được tính từ những yếu tố nào.

Nhánh 7: Người muốn tự làm

Nhánh cuối này hơi xa việc đặt hàng hơn, nhưng vẫn nên hiểu.

Họ có thể gõ:

• cách làm chụp đèn vải
• tự làm đèn vải
• cách bọc vải chụp đèn
• làm khung chụp đèn vải

Người này đang muốn tự làm.

Nếu denvai.net đang ưu tiên khách đặt gia công, nhóm này có thể để sau.

Nhưng khi viết, loại trang phù hợp sẽ là bài hướng dẫn.

Bài đó không cần bán mạnh. Chỉ cần giúp người đọc hiểu làm chụp đèn vải cần chú ý gì. Ai muốn tự làm thì tự làm. Ai thấy cần sản phẩm chắc, đều, đẹp và đúng kích thước thì họ sẽ biết lúc nào nên tìm xưởng.

Đến đây, người đồng hành sẽ thấy một điều

À, hóa ra mình không có một danh sách từ khóa rời rạc.

Mình đang có một bản đồ.

Ở giữa là một chủ đề lớn.

Từ chủ đề đó tách ra nhiều nhánh nhu cầu.

Mỗi nhánh nhu cầu lại cần một loại trang riêng.

Người muốn xem mẫu thì dẫn vào trang mẫu.

Người muốn đặt làm thì dẫn vào trang xưởng hoặc trang dịch vụ.

Người muốn hỏi giá thì dẫn vào bài giải thích giá.

Người muốn tự làm thì dẫn vào bài hướng dẫn.

Người muốn xem một mẫu cụ thể thì dẫn thẳng vào trang sản phẩm.

Keyword không chỉ để nhét vào bài viết.

Keyword giống một tấm biển chỉ đường.

Còn việc của mình là đặt đúng tấm biển đó trước đúng căn phòng.

Hành trình 4 vẫn chưa phải lúc viết thật nhiều

Đến đây, có thể anh/chị sẽ thấy:

“Ủa, vậy bốn hành trình đầu vẫn chưa viết được mấy bài?”

Đúng là như vậy.

Bốn hành trình đầu giống lúc ta đứng trước bản vẽ.

Ta biết website muốn gặp ai.

Ta biết họ dùng những từ nào để tìm.

Ta biết phía sau những từ đó là nhu cầu gì.

Và bây giờ, ta biết nhu cầu nào nên dẫn về trang nào.

Chưa xây nhiều.

Nhưng đã bớt xây sai.

Với denvai.net, sau Hành trình 4, ta có thể nhìn ra những trang cần chuẩn bị trước:

• Trang trụ cột: xưởng gia công đèn vải theo yêu cầu.
• Trang hoặc danh mục: mẫu đèn vải.
• Trang sản phẩm: từng mẫu đèn vải cụ thể.
• Bài tư vấn: làm chụp đèn theo kích thước.
• Bài tư vấn: đèn vải cho quán cà phê, nhà hàng, homestay hoặc spa.
• Bài tư vấn giá: vì sao giá đèn vải theo yêu cầu mỗi mẫu lại khác.

Sau Hành trình 4, ta có gì?

Sau Hành trình 4, người đồng hành chưa cần viết ngay hàng chục bài.

Chỉ cần cầm được một bản đồ rõ hơn.

Từ khóa nào thuộc nhánh nào.

Nhánh đó là nhu cầu gì.

Nhu cầu đó nên dẫn về loại trang nào.

Vậy là đủ để bước sang phần làm thật.

Ở Hành trình 5, chúng ta sẽ bắt đầu chạm tay vào một trang cụ thể trên website.

Không còn chỉ nhìn bản đồ nữa.

Ta sẽ bắt đầu xây một căn phòng đầu tiên sao cho khách hàng đọc cũng hiểu, và Anh Gồ nhìn vào cũng hiểu.