Hiểu Google

Người ta nói về từ khóa.

Người ta nói về backlink.

Người ta nói về thuật toán, nội dung, liên kết, tốc độ website, Schema, Canonical và hàng chục khái niệm khác.

Người mới chỉ cần nghe một lúc đã cảm thấy đầu mình giống như một chiếc máy tính mở quá nhiều tab.

Chưa kịp hiểu SEO là gì thì đã muốn đóng máy đi ngủ.

Nhưng thật ra, SEO không khó đến vậy.

Điều khiến SEO trở nên khó hiểu không hẳn nằm ở bản chất của nó.

Phần lớn khó khăn đến từ cách chúng ta giải thích.

Một khái niệm vốn rất đơn giản, nhưng khi được khoác lên quá nhiều thuật ngữ, nó bỗng trở nên xa lạ.

Dự án Hiểu Google được bắt đầu từ một mong muốn rất nhỏ:

Giải thích những điều phức tạp bằng những câu chuyện mà một người bình thường có thể hiểu ngay.

Website cũng giống như một ngôi nhà

Ngày trước, khi giải thích cho một người chưa biết gì về website, tôi thường nói:

Hosting giống như mảnh đất.

“`

Domain là địa chỉ của mảnh đất đó.

Website là ngôi nhà được xây lên trên mảnh đất.

Ngôi nhà đẹp hay xấu, dễ sử dụng hay bất tiện, phụ thuộc vào cách thiết kế.

“`

Chỉ cần nghe như vậy, người đối diện có thể hình dung ngay.

Họ không cần học thuộc định nghĩa.

Họ chỉ cần nhớ đến một ngôi nhà.

Đó cũng là cách toàn bộ dự án này sẽ được viết.

Google sẽ không còn là một cỗ máy lạnh lùng.

Google có thể là một người chỉ đường.

Website có thể là một ngôi nhà.

Internal Link có thể là những con đường nối các ngôi nhà trong thành phố.

Backlink có thể là lời giới thiệu của một người bạn.

Search Console có thể là bảng đồng hồ trên một chiếc xe.

Schema có thể là tờ thông tin giúp người thủ thư hiểu và sắp xếp một cuốn sách đúng chỗ.

Khi khái niệm trở thành hình ảnh, việc học sẽ nhẹ nhàng hơn.

Khi dễ hiểu, chúng ta dễ nhớ.

Khi dễ nhớ, chúng ta bắt đầu thấy hứng thú.

Và khi có hứng thú, việc học không còn là một gánh nặng.

Đây không phải là một khóa học SEO

Dự án này không được tạo ra để dạy mẹo lên Top.

Cũng không nhằm biến người đọc thành một chuyên gia sau vài ngày.

Tôi chỉ muốn cùng bạn đi tìm câu trả lời cho một câu hỏi:

Tại sao Google chọn giới thiệu website này thay vì một website khác?

Nếu hiểu được câu hỏi đó, rất nhiều việc trong SEO sẽ tự trở nên hợp lý.

Bạn sẽ hiểu vì sao cần nghiên cứu điều người dùng đang tìm kiếm.

Bạn sẽ hiểu vì sao một website cần có cấu trúc rõ ràng.

Bạn sẽ hiểu vì sao nội dung phải thực sự giúp ích.

Bạn cũng sẽ hiểu vì sao Google cần thời gian để đọc, ghi nhớ và tin tưởng một website.

Không cần học thuộc hàng trăm quy tắc.

Chỉ cần hiểu bản chất.

Bạn không phải là học viên

Trong dự án này, tôi sẽ không gọi bạn là học viên.

Bởi chúng ta không đứng trong một lớp học.

Tôi cũng không muốn đứng trên bục giảng để nói rằng bạn phải làm điều này hay bắt buộc phải làm điều kia.

Chúng ta sẽ cùng nhau quan sát.

Cùng đặt câu hỏi.

Cùng nhìn mọi việc từ góc độ của Google.

Vì vậy, bạn là một người đồng hành.

Trong mỗi bài viết, chúng ta sẽ cùng bước qua một câu chuyện.

Có thể là câu chuyện về một người đi tìm quán phở trong thành phố lạ.

Có thể là một người thủ thư đang sắp xếp hàng triệu cuốn sách.

Có thể là một người bạn giới thiệu bạn với một người khác.

Cũng có thể chỉ là một tấm biển chỉ đường nằm ở góc phố.

Từ những điều rất bình thường ấy, chúng ta sẽ dần hiểu cách Google làm việc.

Vì sao chúng ta chưa vội nói về SEO?

Có những bài hát không hề gọi tên một thành phố.

Nhưng chỉ cần nghe vài câu, người ta đã biết thành phố ấy là nơi nào.

Bởi đôi khi, điều được gợi ra lại mạnh hơn điều được nói thẳng.

Dự án này cũng sẽ đi theo cách đó.

Trong những bài viết đầu tiên, bạn có thể chưa nhìn thấy nhiều thuật ngữ SEO.

Không Crawl.

Không Index.

Không Ranking.

Không những định nghĩa dài khiến người đọc phải cố nhớ.

Thay vào đó, chúng ta sẽ nói về:

• người đi tìm câu trả lời;
• người chỉ đường;
• thư viện;
• ngôi nhà;
• thành phố;
• lời giới thiệu;
• và niềm tin.

Đến một lúc nào đó, bạn sẽ nhận ra:

Mình đã hiểu phần quan trọng nhất của SEO rồi. Chỉ là trước đó chúng ta chưa gọi tên nó.

Dự án Hiểu Google gồm những gì?

Toàn bộ dự án được chia thành ba Mùa.

Mỗi Mùa là một giai đoạn trong hành trình từ hiểu bản chất đến áp dụng thực tế.

Những câu chuyện trong dự án này đến từ đâu?

Tôi không bắt đầu hành trình này từ một lớp học.

Tôi bắt đầu từ công việc kinh doanh thực tế.

Từ những website bán đèn trang trí.

Từ những lần nghiên cứu cách khách hàng tìm đèn thả, đèn vách, đèn gỗ, đèn vải và các sản phẩm chiếu sáng.

Từ những bài viết lên Top.

Từ những bài viết không có ai đọc.

Từ những website đẹp nhưng Google chưa hiểu.

Và từ cả những lần làm sai, sửa lại, rồi dần nhận ra điều gì thực sự quan trọng.

Những ví dụ trong dự án sẽ không chỉ nằm trong sách vở.

Chúng sẽ đến từ cửa hàng, xưởng sản xuất, sản phẩm, khách hàng và những tình huống rất thật trong quá trình làm SEO cho ngành đèn trang trí.

Tuy nhiên, bạn không cần kinh doanh đèn để hiểu.

Một người bán hoa, mở quán ăn, làm nội thất, kinh doanh quần áo hay đang xây dựng thương hiệu cá nhân đều có thể áp dụng cùng một nguyên lý.

Bởi sản phẩm có thể khác nhau.

Nhưng cách con người tìm kiếm và đưa ra quyết định thường có nhiều điểm giống nhau.

Một lời hứa với người đồng hành

Tôi sẽ cố gắng không sử dụng thuật ngữ khi chưa thật sự cần thiết.

Nếu buộc phải dùng một khái niệm khó, tôi sẽ kể một câu chuyện trước.

Nếu một ví dụ chưa đủ dễ hiểu, tôi sẽ tìm một ví dụ khác.

Nếu một đoạn có thể rút ngắn mà vẫn giữ được ý nghĩa, tôi sẽ rút ngắn.

Bởi mỗi trang viết đều phải tôn trọng thời gian của người đọc.

Bạn không cần ghi nhớ tất cả.

Bạn cũng không cần đọc thật nhanh.

Chỉ cần sau mỗi bài viết, bạn có một khoảnh khắc nhỏ và tự nói:

“À… hóa ra Google hoạt động như vậy.”

Như vậy là đủ.

Hãy bắt đầu bằng một ngày không có Google

Hành trình đầu tiên không bắt đầu bằng từ khóa.

Cũng không bắt đầu bằng website.

Nó bắt đầu bằng một giả định rất đơn giản:

Nếu một ngày Google biến mất, cuộc sống của chúng ta sẽ thay đổi như thế nào?

Từ câu hỏi đó, chúng ta sẽ dần hiểu vì sao Google tồn tại và công việc thật sự của Google là gì.

Đọc Hành trình 1: Nếu một ngày Google biến mất