Xuất dữ liệu Search Console để theo dõi những lần cải thiện

Hiểu Google · Mùa 4 · Chuyên đề 33

“Tháng trước hình như bài này có nhiều người vào hơn.” Người đồng hành kéo màn hình lên xuống, rồi dừng lại. Không nhớ đã lọc trang nào, cũng không nhớ hôm ấy đang xem một tháng hay ba tháng.

Anh Gồ mở cuốn sổ nâu. Trên trang giấy có địa chỉ căn nhà, ngày ghé và điều đã thay đổi. Muốn so hai lần gặp, ít nhất phải biết mình đang nhìn cùng một nơi.

Trong ví dụ giả định này, vấn đề chưa nằm ở số liệu. Mình thiếu dấu vết để đọc lại nó. Một tệp xuất kèm vài dòng ghi chú có thể giúp lần kiểm tra sau đỡ phải nhớ bằng cảm giác.

Bắt đầu bằng một câu hỏi nhỏ

Chọn một việc muốn theo dõi, chẳng hạn: “Sau khi sửa tiêu đề bài hướng dẫn, lượt nhấp của trang ấy thay đổi ra sao?” Câu hỏi này hẹp hơn nhiều so với “SEO tháng này có tốt không”. Nhờ vậy, mình biết phải lưu URL nào, khoảng thời gian nào và phần nội dung đã sửa.

Trước khi xuất, chọn đúng website, báo cáo kết quả tìm kiếm, loại tìm kiếm và khoảng ngày. Nếu theo dõi một bài, lọc URL chính xác rồi xem các truy vấn gắn với bài đó. Nếu đang tìm trang cần ưu tiên, hãy bắt đầu ở bảng Pages của phạm vi rộng hơn. Hai lần xuất ấy phục vụ hai câu hỏi khác nhau.

Nút xuất lấy theo phần mình đang xem

Đọc ảnh: nút Export ở góc phải phía trên; ngay dưới tên báo cáo là Search type và Date. Nhìn các bộ lọc trước khi nhìn nút xuất. Tệp tải về có ích khi người mở lại hiểu nó được lấy từ phạm vi nào.

Bấm Xuất hoặc Export và chọn định dạng phù hợp. Google Sheets tiện để mở cùng người khác; Excel phù hợp khi cần một tệp làm việc; CSV hữu ích khi muốn đưa dữ liệu sang công cụ khác. Xem hướng dẫn xuất dữ liệu trực tiếp của Google. Các bảng xuất trực tiếp có giới hạn dòng; không coi đây là bản sao toàn bộ dữ liệu gốc của Google.

Sau khi tải, mở tệp kiểm tra ngay. Đừng chờ đến lúc cần so sánh mới phát hiện đang lưu bảng toàn website trong khi việc đã sửa chỉ nằm ở một URL. Có thể giữ nguyên bản xuất và làm việc trên một bản sao để tránh xóa nhầm dữ liệu ban đầu.

Giữ cả bộ lọc, đừng chỉ giữ cột lượt nhấp

Đọc ảnh: trang Countries đang mở với các cột Clicks, Impressions, CTR và Position. Dưới cùng còn các trang Pages, Devices, Search appearance, Dates và Filters. Đây là ví dụ Google công bố năm 2020 để minh họa dữ liệu xuất theo nhiều phần; không phải mẫu bắt buộc để tự tạo lại.

Nếu tệp có trang Filters, giữ nó cùng dữ liệu. Bài giới thiệu xuất dữ liệu của Google giải thích việc kèm thông tin bộ lọc trong bản xuất hiệu suất. Dù dùng định dạng nào, mình vẫn nên ghi thêm câu hỏi đang theo dõi để lần sau khỏi đọc lạc mục đích.

Một cách đặt tên tự chọn là “ten-website_bai-huong-dan_2026-09-01_den_2026-09-28”. Tên dài một chút nhưng đọc lại biết ngay kỳ dữ liệu. Ngày tải tệp và khoảng ngày được báo cáo là hai việc khác nhau; đừng để một chữ “tháng này” thay cho cả hai.

Lưu mốc chỉnh sửa ở một bảng riêng

Ví dụ dưới đây chỉ là mẫu ghi chép giả định. Nó không khẳng định website đã được chỉnh hoặc có kết quả tăng trưởng.

Ngày	Trang	Việc đã đổi	Cần theo dõi
26/10/2026	URL bài hướng dẫn	Làm rõ tiêu đề; giữ đường dẫn	Lượt nhấp và truy vấn của cùng trang
Lần kiểm tra sau	Cùng URL	Chưa chỉnh thêm	So kỳ tương đồng; ghi khác biệt và điều chưa rõ

Nên ghi nội dung thay đổi đủ cụ thể để có thể đối chiếu: tiêu đề cũ, tiêu đề mới, ngày sửa và bản xuất liên quan. “Đã tối ưu SEO” không giúp mình biết điều gì thực sự đã diễn ra. Nếu đổi cả ảnh, nội dung, đường dẫn và liên kết trong một lần, hãy ghi đủ thay vì sau này gán kết quả cho riêng tiêu đề.

So sánh trước và sau cần cùng cách nhìn

Trong lần đọc sau, dùng cùng loại tìm kiếm và bộ lọc trang. Chọn những kỳ đủ tương đồng về độ dài và cơ cấu ngày; ghi riêng dịp lễ hoặc biến động kinh doanh nếu có. Tránh kỳ đang chạy dở và lưu ý dữ liệu mới nhất còn có thể sơ bộ theo nhãn của báo cáo.

Một ví dụ giả định: kỳ trước có 20 nhấp trên 1.000 hiển thị; kỳ sau có 30 nhấp trên 2.000 hiển thị. Mình nhận được nhiều nhấp hơn nhưng CTR từ 2% xuống 1,5%. Nhật ký giúp nhớ đã sửa gì; nó chưa chứng minh thay đổi ấy tạo ra toàn bộ chênh lệch.

Cũng đừng cộng mọi dòng truy vấn rồi buộc chúng khớp tổng biểu đồ. Có giới hạn hiển thị và dữ liệu bị ẩn. Muốn hiểu phạm vi và cách đọc, đối chiếu tài liệu báo cáo hiệu suất và bài về bốn chỉ số đã học trước đó.

Khi tệp chưa trả lời được câu hỏi

Nếu website có nhiều dữ liệu, bản xuất trực tiếp có thể thiếu các dòng cần phân tích sâu. Đó là lúc xem phương án khác như API hoặc xuất dữ liệu hàng loạt, chứ không điền phần còn thiếu bằng ước đoán. Với một người mới theo dõi vài trang, hãy bắt đầu từ câu hỏi vừa sức và ghi rõ giới hạn của tệp.

À, mình không lưu bảng chỉ để có thêm một tệp trong máy. Mình đang giữ lại hoàn cảnh của một con số, để tháng sau còn biết nó kể chuyện gì.

Đọc lại cách hiểu hiển thị, nhấp, CTR và vị trí trung bình khi cần đối chiếu các chỉ số.

Đọc tiếp trong Mùa 4

Chuyên đề 34: Có hiển thị nhưng ít lượt nhấp — kiểm tra những gì?

Các chuyên đề Mùa 4 · Bản đồ Hiểu Google

Đối chiếu tài liệu Google ngày 26/10/2026. Câu chuyện và các ví dụ tự đặt trong bài là giả định. Ảnh nguồn có chú thích riêng; giao diện có thể khác theo thời điểm, tài khoản và ngôn ngữ. Bài viết không ghi nhận thao tác hay kết quả trên website của người đồng hành.