Hiểu Google, SEO
Mùa 2 – Xây dựng website mà Google muốn giới thiệu
Th8
Mùa 2 – Xây dựng website mà Google muốn giới thiệu
Ở cuối hành trình trước, Anh Gồ đã trao lại cuốn sổ.
Chúng ta đã đi cùng anh đủ lâu để hiểu một điều:
Google không lang thang trên Internet để tìm xem website nào làm SEO giỏi nhất.
Anh đang cố gắng làm một việc đơn giản hơn rất nhiều:
Tìm một nơi phù hợp để chỉ người tìm kiếm đến.
Và từ đây, câu chuyện sẽ thay đổi.
Mùa trước, chúng ta đi theo Anh Gồ.
Mùa này, đến lượt chúng ta xây một nơi để anh ấy ghé thăm.
Nhưng chúng ta sẽ không xây website cho Google
Nghe tên mùa này:
“Xây dựng website mà Google muốn giới thiệu”
Có lẽ bạn sẽ nghĩ:
Vậy từ bây giờ chúng ta sẽ học xem Google thích gì.
Google thích tiêu đề thế nào?
Google thích bao nhiêu từ khóa?
Một bài phải dài bao nhiêu?
Phải có bao nhiêu liên kết?
Phải làm thế nào để các công cụ SEO hiện thật nhiều màu xanh?
Không.
Nếu chúng ta bắt đầu như vậy, có lẽ toàn bộ chuyến đi ở Mùa 1 đã trở nên vô nghĩa.
Bởi sau tất cả những gì đã quan sát, chúng ta biết Anh Gồ đang đứng về phía ai.
Người tìm kiếm.
Vì vậy, Mùa 2 không phải hành trình xây một website để làm Google hài lòng.
Chúng ta sẽ xây một website cho những người thực sự cần nó.
Rồi sắp xếp mọi thứ đủ rõ ràng để Anh Gồ có thể bước vào, quan sát, hiểu nơi này có gì và biết khi nào nên giới thiệu nó.
Đó là một khác biệt rất nhỏ trong câu chữ.
Nhưng lại là một khác biệt rất lớn trong cách làm website.
Hãy tưởng tượng website là một ngôi nhà
Chúng ta có thể nói về website bằng rất nhiều thuật ngữ.
Domain.
Hosting.
Category.
URL.
Internal Link.
Sitemap.
Title.
Heading.
Schema.
Nghe thôi đã thấy hơi giống một buổi học mà mình muốn… xin phép về sớm.
Vậy nên tạm thời hãy quên những cái tên đó đi.
Trong Mùa 2, chúng ta sẽ nhìn website như một ngôi nhà.
Một ngôi nhà trước tiên cần có một nơi để xây.
Nó cần một địa chỉ để người khác tìm đến.
Bên trong cần được chia thành những khu vực rõ ràng.
Các căn phòng cần có cửa.
Giữa chúng cần có những lối đi.
Nếu ngôi nhà lớn, chúng ta cần một tấm sơ đồ để biết bên trong có những gì.
Và quan trọng nhất:
Mỗi căn phòng phải có thứ gì đó đáng để người ta bước vào.
Website cũng vậy.
Khi nhìn theo cách này, những thứ tưởng như rất kỹ thuật bắt đầu trở nên bình thường.
Hosting giống như mảnh đất.
Domain giống như địa chỉ.
Các danh mục giống như những khu vực trong nhà.
Internal Link giống như cửa và hành lang nối những nơi có liên quan.
Sitemap giống như tấm sơ đồ cho biết ngôi nhà này có những gì.
Còn từng trang sản phẩm, bài viết hay trang thông tin…
…là những căn phòng mà chúng ta sẽ tự tay hoàn thiện.
Có lẽ từ đây, website đã bớt đáng sợ hơn một chút.
Chúng ta sẽ không chỉ đứng ngoài nhìn ngôi nhà
Có một điểm khác giữa Mùa 1 và Mùa 2.
Mùa 1 chủ yếu là quan sát.
Chúng ta đi theo Anh Gồ, nhìn cách anh tìm kiếm, ghi nhớ, lựa chọn và chỉ đường.
Mùa 2 sẽ khác.
Chúng ta bắt đầu làm.
Nhưng đây cũng không phải một khóa học WordPress.
Bạn sẽ không phải dành cả hành trình để nhớ nút nào nằm ở đâu, cài plugin nào hay cố làm cho một bảng chấm điểm nào đó chuyển từ đỏ sang xanh.
Thay vào đó, sau khi hiểu một điều, chúng ta sẽ quay lại nhìn chính website của mình.
Khi hiểu cấu trúc website, bạn sẽ thử vẽ cấu trúc ngôi nhà của mình.
Khi hiểu Internal Link, bạn sẽ mở một trang trên website và xem người đọc có con đường nào để đi tiếp hay không.
Khi hiểu Sitemap, bạn sẽ mở tấm sơ đồ của chính website mình và xem Anh Gồ đang được dẫn đến những đâu.
Khi nói về nội dung, chúng ta sẽ chọn một căn phòng thật và xem bên trong nó có gì đáng để một người ghé thăm.
Không cần làm mọi thứ trong một ngày.
Mỗi hành trình, chúng ta sửa một chút.
Hiểu một điều.
Nhìn lại ngôi nhà.
Làm một việc.
Rồi tiếp tục đi.
Hành trình 1 – Chúng ta đang xây ngôi nhà này cho ai?
Trước khi mua đất, chia phòng hay trang trí, có một câu hỏi phải được trả lời:
Ai sẽ sống trong ngôi nhà này?
Website cũng cần một câu hỏi tương tự.
Ai sẽ đến đây?
Họ đến để tìm gì?
Họ đang gặp vấn đề gì?
Và khi rời đi, họ cần mang theo điều gì?
Nếu chưa biết mình đang xây cho ai, chúng ta rất dễ xây một website có rất nhiều thứ nhưng chẳng thực sự hữu ích cho một người cụ thể nào.
Ở hành trình đầu tiên, chúng ta sẽ bắt đầu từ con người, chứ chưa bắt đầu từ từ khóa.
Hành trình 2 – Một ngôi nhà cần mảnh đất và địa chỉ
Đây là lúc chúng ta đặt những viên gạch đầu tiên.
Bạn sẽ hiểu:
Domain là gì?
Hosting là gì?
Website thực sự nằm ở đâu?
Tại sao đổi Hosting nhưng vẫn có thể giữ nguyên Domain?
Và tại sao sở hữu một địa chỉ thật đẹp không đồng nghĩa với việc bên trong sẽ là một ngôi nhà tốt.
Sau hành trình này, những từ như Domain hay Hosting sẽ không còn là những thứ mơ hồ chỉ dành cho người làm kỹ thuật.
Hành trình 3 – Chia ngôi nhà thành những khu vực dễ hiểu
Hãy tưởng tượng bước vào một cửa hàng rất lớn.
Đèn thả nằm cạnh đèn sân vườn.
Đèn bàn nằm chung với phụ kiện.
Bài hướng dẫn nằm giữa sản phẩm.
Mọi thứ đều có.
Chỉ có một vấn đề:
Bạn chẳng biết phải đi đâu.
Website cũng có thể trở thành một nơi như vậy.
Ở hành trình này, chúng ta sẽ học cách chia ngôi nhà thành những khu vực hợp lý.
Trang chủ.
Danh mục.
Sản phẩm.
Bài viết.
Và mối quan hệ giữa chúng.
Không phải để Google thích.
Mà để bất kỳ ai bước vào cũng có thể hiểu:
Mình đang ở đâu và nên đi đâu tiếp theo.
Hành trình 4 – Tạo những con đường để không ai bị mắc kẹt
Một căn nhà có thể có rất nhiều phòng đẹp.
Nhưng nếu các phòng không có cửa nối với nhau thì mỗi nơi lại trở thành một chiếc hộp kín.
Website cũng vậy.
Một người đọc xong một bài rất hay nhưng không biết đi đâu tiếp.
Một sản phẩm liên quan nằm ngay bên cạnh nhưng chẳng có con đường nào dẫn sang.
Một danh mục quan trọng tồn tại nhưng bị bỏ lại ở một góc mà gần như chẳng nơi nào nhắc đến.
Ở hành trình này, chúng ta sẽ xây cửa và hành lang cho website.
Sau khi hiểu chúng hoạt động thế nào, chúng ta mới gọi chúng bằng cái tên quen thuộc:
Internal Link – liên kết nội bộ.
Hành trình 5 – Đưa Anh Gồ tấm sơ đồ của ngôi nhà
Một căn nhà có vài phòng thì chẳng cần bản đồ.
Nhưng một website có thể có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn địa chỉ khác nhau.
Anh Gồ không nên phải đoán tất cả.
Chúng ta có thể đưa cho anh một tấm sơ đồ.
Tấm sơ đồ ấy nói rằng:
Đây là những nơi đang tồn tại trong ngôi nhà của tôi.
Người làm website gọi nó là:
Sitemap.
Ở hành trình này, chúng ta không chỉ hiểu Sitemap là gì.
Chúng ta sẽ mở Sitemap của chính website mình và thử nhìn nó như cách một người lần đầu nhận được tấm bản đồ ấy.
Biết đâu bạn sẽ nhìn thấy vài căn phòng mà chính mình cũng quên mất chúng tồn tại.
Hành trình 6 – Mỗi căn phòng phải có lý do để tồn tại
Đến đây, ngôi nhà đã có địa chỉ.
Có khu vực.
Có phòng.
Có đường đi.
Có cả sơ đồ.
Nhưng vẫn còn một câu hỏi lớn:
Bên trong từng căn phòng có gì?
Một website có thể có một nghìn trang.
Nhưng một nghìn trang không tự động khiến nó trở thành một website tốt.
Một trang sản phẩm cần giúp người mua điều gì?
Một trang danh mục nên chứa những gì?
Một bài chia sẻ có thực sự mang lại điều gì mà người đọc chưa biết?
Hình ảnh thật ở đâu?
Thông số ở đâu?
Kinh nghiệm thực tế ở đâu?
Ở hành trình này, chúng ta sẽ bắt đầu bước vào từng căn phòng và xem liệu nó có thực sự đáng để tồn tại hay chỉ được tạo ra để website trông có vẻ lớn hơn.
Hành trình 7 – Giúp Anh Gồ hiểu đúng từng căn phòng
Hãy tưởng tượng một căn nhà có rất nhiều phòng nhưng chẳng phòng nào có dấu hiệu cho biết bên trong là gì.
Người mới đến sẽ phải mở từng cánh cửa và tự đoán.
Anh Gồ cũng cần những tín hiệu rõ ràng.
Đây là lúc những cái tên như:
Title.
Description.
Heading.
URL.
Hình ảnh.
Schema.
…bắt đầu xuất hiện.
Nhưng chúng ta sẽ không học chúng như những ô cần đánh dấu cho đủ.
Chúng ta sẽ tìm hiểu một câu hỏi đơn giản hơn:
Làm thế nào để một người vừa nhìn vào đã hiểu căn phòng này đang nói về điều gì?
Khi con người hiểu dễ dàng và Anh Gồ cũng hiểu đúng, chúng ta đã làm được phần quan trọng nhất.
Hành trình 8 – Tự đi một vòng quanh nhà trước khi mời khách đến
Cuối cùng, chúng ta sẽ đứng lại.
Không xây thêm nữa.
Không viết thêm nữa.
Chỉ đi một vòng quanh ngôi nhà mình vừa tạo.
Nếu là một người hoàn toàn xa lạ bước vào đây:
Họ có biết nơi này làm gì không?
Họ có tìm được thứ mình cần không?
Họ có bị lạc không?
Có cánh cửa nào dẫn đến một nơi không tồn tại?
Có căn phòng nào bị bỏ quên?
Có những căn phòng gần như giống hệt nhau?
Có nơi nào chúng ta tạo ra từ lâu nhưng chính mình cũng chẳng biết nó còn để làm gì?
Và cuối cùng, hãy tự hỏi:
Nếu một người bạn đang cần đúng thứ này, mình có sẵn lòng gửi cho họ website của mình không?
Nếu chính chúng ta còn ngần ngại…
Có lẽ căn nhà vẫn còn việc phải làm.
Cuối Mùa 2, chúng ta sẽ có gì?
Không phải một chứng chỉ.
Không phải một danh sách hàng trăm tiêu chí SEO.
Cũng không phải một website mà mọi đèn báo đều chuyển sang màu xanh.
Điều em mong bạn có được đơn giản hơn.
Bạn có thể mở một website và hiểu:
Tại sao nó được xây như vậy.
Bạn biết khu vực nào nên tồn tại.
Bạn biết các trang nên kết nối với nhau thế nào.
Bạn biết một trang được tạo ra để giúp ai.
Bạn biết những gì cần làm rõ để người đọc và Anh Gồ đều hiểu.
Và khi phát hiện một điều chưa hợp lý, bạn bắt đầu biết phải sửa từ đâu.
Đó là lúc website không còn là một thứ bí ẩn nằm sau màn hình.
Trong đầu bạn, nó đã trở thành một ngôi nhà.
Một ngôi nhà có địa chỉ.
Có các khu vực rõ ràng.
Có những con đường dễ đi.
Có một tấm sơ đồ.
Có những căn phòng được chăm chút tử tế.
Và quan trọng nhất:
Có lý do để một người nào đó tìm đến.
Chúng ta bắt đầu xây
Mảnh đất đang ở trước mặt.
Cuốn sổ mà Anh Gồ trao lại vẫn còn trên tay.
Nhưng lần này, anh sẽ không quyết định chúng ta phải xây gì.
Bởi căn nhà này không dành cho Anh Gồ.
Nó dành cho những con người sẽ tìm đến đây vào một ngày nào đó.
Việc của chúng ta là xây nó thật tử tế.
Sắp xếp nó thật rõ ràng.
Làm cho những gì bên trong thực sự hữu ích.
Để rồi khi một người đứng đâu đó ngoài kia và hỏi:
“Tôi nên đi đâu?”
Anh Gồ nhìn vào cuốn sổ của mình.
Nhìn về phía ngôi nhà của chúng ta.
Và cảm thấy đủ yên tâm để chỉ đường.
Mùa 2 bắt đầu từ đây.
